4. Luoko sosiaalinen media ostopaineita?

Mainokset ja ilmaisjakelulehdet voi kieltää, sarjoja ja elokuvia pystyy katselemaan ilman mainoksia maksullisissa suoratoistopalveluissa eikä musiikkiakaan ole pakko kuunnella radiosta, mutta kukaan sosiaalisen median käyttäjä ei voi välttyä mainoksilta.

Sosiaalisen median tiedetään lisäävän nuorten ulkonäköpaineita, mutta luotonhallintayhtiö Lowellin tekemän tutkimuksen mukaan sosiaalinen media lisää myös ihmisten kulutuspaineita. Neljäsosa suomalaisista kokee sosiaalisen median aiheuttavan painetta rahankulutukseen ja ilmiön kerrotaan olevan yleistä varsinkin nuorilla, 18-34-vuotiailla naisilla, joista 50 prosentilla ilmenee sosiaalisen median luomia ostopaineita. Syitä tähän on monia, mutta isoimpana syynä pidetään sitä, että shoppailun mahdollistavat laitteet - älypuhelin, läppäri tai tabletti - ovat lähes kokoajan käden ulottuvilla. (Kauppalehti 30.10.2021)

Kuva: MarieXmartin (Pixabay)

Tunnistan itsessänikin sen, että en käytä enää niin paljon aikaa ostopäätöksen tekemiseen, kun minun ei tarvitse avata läppäriä ja verkkopankkia maksamista varten, vaan puhelimellakin maksu onnistuu yhtä helposti ja vaivattomasti, mutta mitään painetta ostamisesta tämä ei minussa aiheuta. Sosiaalisessa mediassa tulee myös jatkuvasti vastaan kohdennettua markkinointia ja yhä useampi ihan "tavallinenkin" ihminen ja tuttava, ei siis pelkästään sometähdet ja julkisuuden henkilöt, tekee kaupallisia yhteistöitä eri yritysten ja brändien kanssa. Näidenkin julkaisujen ja mainosten ohi skrollaan usein tyytyväisesti ohi ja yhteistöissä tarjotut alennuskooditkin ovat yleensä niin pieniä, etten sen takia lähde ostamaan mitään.